文案訓練手冊完整版

文案訓練手冊pdf完整版是一個免費的文案書籍文檔。為從事于廣告策劃行業(yè)的用戶提供了專業(yè)的文案創(chuàng)作知識，非常適合文案寫作新手學習使用?？禳c來綠色資源網(wǎng)下載吧！

電子書介紹

精彩的文案是廣告業(yè)的核心和靈魂，無論是對印刷品、電視、廣播，或者任何其他媒介而言。在這本《文案訓練手冊》中，傳奇的文案作家、廣告人約瑟夫？休格曼提供了經(jīng)過驗證的指導和專家意見，告訴我們?nèi)绾螌懗稣T惑消費者、鼓勵消費者，并最終促使他們購買產(chǎn)品的文案。

休格曼帶領讀者飽覽了整個文案的寫作過程——從一開始準備研究產(chǎn)品和市場，到將創(chuàng)意落筆成文，再到最后將它們打磨成光彩熠熠的作品。他闡釋了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消費者購買的情感誘因。休格曼給了你撰寫同他一樣高效的推銷文案需要的所有技巧和工具，正是這些優(yōu)秀作品給他帶來了名聲和財富。

對任何想要進入廣告業(yè)的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表現(xiàn)的廣告從業(yè)者來說，這本書都是最佳的拍檔。這本實際的、權威的指導書充滿了為各種媒介而寫的高質(zhì)量文案的真實范例，它會告訴你為了寫出精彩的文案，你需要知道的所有事情——這樣，你就能在殘酷的廣告世界里拔得頭籌了。

文案訓練手冊pdf目錄介紹

推薦序 休格曼的“遺產(chǎn)”

引言 本書的起源

第一部分：理解過程

概述

1一般性知識

2特殊知識

3實踐，實踐，實踐

4廣告中平面要素的目的

5第一句話

6創(chuàng)造完美的購買環(huán)境

7與讀者產(chǎn)生共鳴

8滑梯效應

9打破思維定式

10種下“好奇的種子”

11文案中的情感

12推銷概念，而不是產(chǎn)品

13醞釀的過程

14你應該寫多少文案？

15個人化溝通的藝術

16文案順序

17編輯過程

第二部分：了解真正起作用的東西

概述

18功能強大的文案元素

19心理誘因

20推銷治愈性產(chǎn)品，而不是預防性產(chǎn)品

21給你的寫作水平打分

22寫出偉大文案的七個步驟

第三部分：證明論點——廣告范例

概述

23懶人致富

24自然的意外恩賜

25男士內(nèi)衣

26你了解得越多

27一種更刺激的方式

28胡扯的魔力

29寵物飛機

30郵購豪宅

31匈牙利陰謀

32視覺突破

33黃金空間項鏈

34消費英雄

35Nautilus 拼寫銷售廣告

一篇筆記你手中筆的力量

第四部分：運用你的文案寫作技巧

概述

36為不同的媒體寫文案

尾聲 最后一點想法

附錄1 打破思維定式（續(xù)）

附錄2 種下“好奇的種子”（續(xù)）

附錄3 公理和要點小結

附錄4 推薦閱讀

關于作者

致謝