市場營銷原理14pdf

市場營銷原理 pdf是一本由菲利普科特勒教授為營銷初學者打造的一本實用教材，本書從內容到形式作了精心的編排，16章的適中篇幅、親切的寫作風格呈現出最前沿的主題，感興趣的朋友歡迎下載學習！

市場營銷原理 pdf簡介

《市場營銷原理》是菲利普科特勒（Philip Kotler）編著的一本有關于市場營銷的書籍，目標是為市場營銷基礎課提供一本最新、最實用、信息豐富且令人興奮的教材。這也是它在全球范圍內一直被廣泛采用，從眾多教材中脫穎而出的原因所在。

市場營銷原理14pdf目錄節選

第一部分 定義營銷和營銷過程

第1章 營銷：創造并獲取顧客價值

1.1 什么是營銷

1.2 了解市場和消費者需求

1.3 設計以顧客為導向的營銷戰略

1.4 準備整合營銷計劃和方案

1.5 建立顧客關系

1.6 從顧客身上獲利

1.7 變化的營銷視野

1.8 綜合而言，營銷到底是什么

小結

概念討論

概念應用

技術聚焦

道德聚焦

營銷與經濟

公司案例

第2章 企業戰略和營銷戰略：協同構建客戶關系

2.1 公司范圍的戰略計劃：確定營銷地位

2.2 規劃營銷：相互合作建立客戶關系

2.3 營銷戰略與營銷組合

2.4 營銷活動管理

2.5 衡量和管理營銷投資回報率

小結

概念討論

概念應用

技術聚焦

道德聚焦

營銷與經濟

公司案例