水平營銷 pdf 科特勒

水平營銷 pdf是一本由科特勒全新編寫的營銷學(xué)方面的教材，為讀者詳細(xì)的闡明了這一全新的營銷的邏輯思維，感興趣的朋友可以自行下載學(xué)習(xí)！

水平營銷 pdf簡介

《水平營銷》是現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒最具創(chuàng)新之作，本書闡明了相對縱向營銷而言的的水平營銷的框架和理論。引入橫向思維來作為發(fā)現(xiàn)新的營銷創(chuàng)意的又一平臺(tái)，旨在獲得消費(fèi)者不可能向營銷研究人員要求或建議的點(diǎn)子。而這些點(diǎn)子將幫助企業(yè)在產(chǎn)品愈加同質(zhì)和超競爭的市場中立于不敗之地。

水平營銷 pdf 科特勒目錄節(jié)選

第1章市場的演變與動(dòng)態(tài)的競爭

在包裝商品領(lǐng)域，集中銷售急劇增長

競爭者減少，品牌數(shù)量劇增

產(chǎn)品生命周期大大縮短

更新比維修便宜

數(shù)字技術(shù)引發(fā)了多個(gè)市場的革命

商標(biāo)數(shù)與專利數(shù)迅速上升

特定產(chǎn)品花樣翻新速度驚人

市場極度細(xì)分

廣告飽和至極以及媒體的細(xì)分化使得新產(chǎn)品推介越來越復(fù)雜

消費(fèi)者變得越來越難打動(dòng)

結(jié)論：市場競爭日趨激烈